Lohas steht für „Lifestyle of Health and Sustainability“. In in dieser Kategorie geht es nicht nur um Themen wie Gesundheitsbewusstsein und Nachhaltigkeitsorientierung, sondern auch um Begriffe, die oberflächlich betrachtet widersprüchlich scheinen, wie z.B. Technik- und Naturbezogenheit, Individualität und Gemeinsinn, Genuss und Verantwortung und vieles mehr.